内容来源：2021年华为开发者大会 HMS Core 6 App Services以华为分析服务，帮助您打造数智化运营闭环方案为主题的技术论坛。 演讲者：华为消费者云服务： 分析产品总监
大家好，我是华为消费者云服务广告分析服务的产品经理。我今天分享的话题是《HUAWEI Ads携手DTM，高效完成广告转型跟踪。
转换跟踪的作用
。转换跟踪承载着客户接收数据、报告数据、平台归因、优化交付等概念，是开放数据和交付的重要模块。
转换跟踪后，广告商可以看到用户曝光点击、互动、转换率等生命周期活动数据，衡量广告效果是否理想，基于此，广告商可以了解投资回报，做出更明智的广告支出决策，提高ROI。此外，转型跟踪还可以根据业务目标自动优化广告的智能投标策略，如尽可能增加转型次数、每次目标转型成本和广告支出回报率。
HUAWEI Ads与DTM的关系
华为动态标签管理（DTM）用户可以灵活实现动态标签代码管理系统/Web管理数据标签，跟踪特定事件，跟踪营销数据。然后，当华为Ads和DTM两者聚会的化学反映是什么？
从上图可以看出，当广告商在华为平台上做广告时，Ads发布广告任务、用户点击行为、后续转换行为，包括注册、登录、付费等行为，需要向华为报告Ads以后做归因动作。总的来说，整个过程的核心步骤是数据采集和报告，这部分是由DTM完成，DTM广告转型最终是一个非常重要的部分，因为从下图右侧的列表可以看出，跟踪方法有限，DTM既可以支持APP，还可以支持网页和web端采集对用户非常有益。
作为一种转型跟踪，广告商可以通过网页跟踪了解自己的广告成本是否有效，判断广告内容、人群、广告投标是否合理，对广告效果有更具体、更定量的感知。在此基础上，广告商可以增加转型效果好的广告，停止转型效果差的广告，在有限的预算下尽可能达到最佳的广告效果。
网页跟踪的过程大约有五个步骤：获取JS在这五个模块中获取代码、创建转换、配置管理、转换联调和创建任务、查看转换数据JS代码和数据管理是核心步骤，这两个也是由DTM完成的。
与网页跟踪相比，APP追踪共有六个步骤，多了新建关联的动作，华为Ads有很多分析工具，对于DTM其实我们把分析工具和APP在广告投放过程中进行关联，使广告商无需重复关联动作。
DTM & Ads联合优势
DTM & Ads联合后的优势是什么？看看我们目前的小成就，即使DTM直到今年2月才上线，使用前后的数据也有了显改善。
第一，数据的采集来源拓宽。华为Ads有许多数据来源，包括第三方监控平台、广告商自己的回复和核心工具DTM对我们来说，这是数据采集源的拓宽。
第二，超过30%的网络广告商开始访问DTM，获得后向转换。Ads广告商以前盲目投资。他们只知道曝光点击数据，不知道用户的后续转换行为。DTM上线后，超过30%的网络广告商通过DTM获取后向转换，这部分数据更有意义。
第三，作为整体流水消耗，DTM与以往相比，发掘增加了10%以上的流水消耗。
第四，DTM SDK支持小时快速集成，网页跟踪支持无代码配置。这个小而漂亮的工具对开发者来说是个好消息。例如，新加坡的一位广告商正在使用它DTM在跟踪网页之前，流程非常复杂，业务&运营&排期&开发打点&测试&上线，周期需要一个月左右。而当他使用DTM之后，埋码后配置事件，加上测试发布，周期只需2-3天。
总结
最后，对华为进行总结和整理Ads和DTM，有四个方便的方面。
第一，支持Android、web许多第三方监控可以应用于多平台应用。
二是支持不同的广告网络资源，可以匹配展示广告、应用市场、搜索广告等资源。
三是操作方便，立即埋点，操作简单，配置快捷。
第四，数据价值挖掘功能不仅可以投放，还可以投放ROI判断可以进行人群洞察、二次营销，lookalike等，做总人群ROI扩张对广告商来说很有意义。
因为DTM上线时间相对较短。目前，共有46多家广告商使用该功能，整个流量消耗达到100万美元。DTM和华为Ads还能有更多的互补优势，不断携手取得更好的成绩，为我们的生态贡献力量。
非常感谢。今天的分享到此为止。
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