从世界范围来看，全球OTT TV有三种发展模式，一是欧洲考虑传统广播电视和电视OTT服务的HBBTV第二种模式是基于互联网架构的美国开放式模式OTT第三种模式是中国强调内容监管的可控模式。
1）HBBTV 模式是 Hybrid Broadcast/Broadband TV作为一种混合广播技术，它是一种和DVB除了最基本的广播，兼容内容发布平台的应用功能，HbbTV有网络服务VOD、移动电视、互动广告、网购等应用。
2)美国开放式OTT模式，则以Google TV、Hulu 、Netflix和iTV为代表。中广互联CEO曾会明认为，美国OTT该模式是一种以开放互联网服务为核心的观点。其核心目标是寻求连接家庭设备。视频服务不再成为广播电视运营商的专利。电信运营商、互联网企业、硬件设备制造商和内容制造商将自己定位为视频行业的参与者，并获得相应的价值。除此过程外PC终端外，OTT视频服务逐渐向前发展iPhone、iPad多终端覆盖，如互联网电视。
3)中国可控模式。对中国。OTT就行业而言，内容的可控性是一个必须面对的问题。与国外的技术驱动模式相比，中国的产业政策对产业发展有着深远的影响。
广电总局采用牌照制度实现OTT广电总局认可的综合许可方负责提供内容广播控制，互联网电视与许可方客户端完全绑定，通过许可方综合广播控制平台控制和管理客户端。业内人士认为，这种控制理念与欧洲有关HBBTV与美国开放OTT都有本质区别。
目前，国互联网电视牌照7张 张，分别是CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台。
在我国，OTT TV是指国有广播电视机构通过公共互联网向电视机传输视频内容的可控可管服务。接收终端一般为国产互联网电视一体机。
目前，中国向制造商提供OTT TV服务要求如下：
(1)其播出平台必须由获得许可证的集成服务商(央视、文广、华数)提供，而一般家电厂商不得涉足播出控制平台。
(2)其内容来源必须由获得互联网内容服务许可证的广播电视播出机构提供，非广播电视机构无法获得。
（3）广播平台和电视设备内容来源的集成要求：电视只能植入集成商的客户端，但同一品牌和型号可以植入不同的客户端。